英國皇家退伍軍人協會（Royal British Legion，簡稱RBL）在1921年由前英軍駐法國總司令海格（Hager）成立，為退役軍人及其家屬帶來幫助扶持。近日，該協會因為新LOGO設計的問題引發許多退伍軍人的異議，到底是怎么回事呢？我們來一探究竟，英國皇家退伍軍人協會從三年前就在進行品牌重塑的設計工作，包括設計一款全新的協會LOGO來慶祝2021年的一百周年誕辰。新LOGO由協會的縮寫組成「RBL」其中「R」和「L」為藍色的大寫襯線字母，而中間的「B」字被紅色的虞美人花取代。在英國的國殤紀念日中，有佩帶虞美人來悼念第一次世界大戰陣亡士兵的習俗。選擇虞美人是因為在第一次世界大戰英軍慘重傷亡的歐洲戰場覆蓋的就是這種美麗的紅花，而且虞美人花的紅色剛好就代表了壕溝中的曾經犧牲亡靈的鮮血。我們了解完該協會新LOGO的相關意義和背后的故事后，那么退伍軍人為什么對此表示不滿呢？ 原因很簡單，英國皇家退伍軍人協會耗時三年重塑的品牌，支出的設計費高達100,752英鎊，約合人民幣91萬。對于一般企業來說，這些費用應該九牛一毛，但是對于這樣一個公益性的組織而言，這筆費完全可以用在更多的去幫助退役軍人真正需要的地方。