Kappahl于1953年在哥德堡創建，在瑞典是最大的服裝連鎖店之一。 KappAhl是北歐三大頂尖服裝品牌之一。在瑞典、挪威、芬蘭和波蘭等地開設有多達380家門店。該公司的企業目標是向廣大的人群提供性價比高的時尚商品，同時成為北歐地區時尚商品領域出眾，盈利能力最高的連鎖零售企業。 8月12日，Kappahl 全新品牌標志亮相，標志著該品牌重大轉型之旅正式開始。Kappahl 的CEO Elisabeth Peregi 介紹稱，品牌重塑是其全新的品牌戰略轉型的一部分，旨在將 Kappahl 的定位轉向更基于價值的品牌，創造鼓舞人心的客戶體驗。近年來，品牌形象升級用上「致敬歷史」的手法貌似逐漸流行了起來。直白地講，隨著品牌的拓展擴張，需要換LOGO的時候不是完全重新設計，而是在其之前使用過的LOGO設計中挑選一個版本，然后在此基礎上優化升級，帶來全新的視覺品牌形象。